Por Flavio Borquez Tarff
Lexus regresa este año a la Semana del Diseño de Milán con una nueva instalación de la aclamada artista y arquitecta neoyorquina Suchi Reddy. La obra ‘Shaped by Air’ –modelado por el aire– será el centro de su presencia en la más importante feria mundial del diseño internacional. La ocasión también servirá para presentar al público los prototipos creados por los cuatro ganadores del Lexus Design Award 2023.
Reddy, fundadora de Reddymade Architecture and Design, se inspira en las curvas y la factura artesana del coupé Lexus Electrified Sport. Ha creado una obra de arte elegante y liviana, que expresa la sostenibilidad, innovación y excelencia de diseño fundamentales en la filosofía de marca de Lexus. ‘Shaped by Air’ celebra el compromiso compartido por los colaboradores con un diseño centrado en las personas, neutral en carbono y de factura impecable. Su presentación en Milán llega tras el estreno en el Instituto de Arte Contemporáneo de Miami (ICA Miami), durante la Semana del Arte y el Diseño de Miami 2022.
Reddy ha repensado su instalación expresamente para el contexto de su montaje en Superstudio de Milán, del 17 al 23 de abril. La obra presenta una interpretación a escala del Lexus Electrified Sport, modelado por la luz y con unas vibrantes formas recortadas que recuerdan a hojas verdes y sugieren el movimiento por la naturaleza. Para la presentación en Milán, estas formas estarán suspendidas del techo como un móvil, evocando formas en el diseño del vehículo y las imágenes recortadas de Henri Matisse.
Reddy comentó: “La apuesta continuada de Lexus por la innovación –y su apoyo a la visión artística donde confluyen el arte y el diseño– me llevó a imaginar esta experiencia inmersiva al mismo tiempo como una escultura y como una experiencia espacial multisensorial”.
La escultura está parcialmente realizada con materiales de consumo reciclados o reutilizados, y transmite una sensación de movimiento. A primera vista, las piezas parecen abstractas, pero a medida que el observador se acerca, van revelando el contorno de un vehículo.
Reddy, cuya filosofía de diseño se ha descrito como un planteamiento en que “la forma sigue a la sensación”, ha calibrado minuciosamente el entorno de la instalación para que resulte acogedor, contemplativo y envolvente. El objetivo es que los visitantes de la exposición tengan la sensación de estar caminando por un bosque, con hojas crujiendo bajo sus pies.
La exposición también es un reflejo de la famosa hospitalidad Omotenashi de Lexus, con un espacio elevado dedicado al descanso y la reflexión.
PROTOTIPOS DE LOS GANADORES DEL LEXUS DESIGN AWARD
Una galería junto a la instalación ‘Shaped by Air’ acogerá los prototipos de los trabajos creados por los cuatro ganadores del Lexus Design Award 2023, conceptos que captan la convicción de Lexus de que el diseño puede ayudar a provocar un impacto positivo en el mundo.
El premio, que va ya por su undécima edición, reconoce y alimenta el nuevo talento creativo de todo el planeta. Los ganadores de este año, seleccionados de entre 2068 candidaturas de 63 países distintos, son Pavels Hedström (Suecia, afincado en Dinamarca), Jiaming Liu (China), Temporary Office (Vincent Lai, Singapur, y Douglas Lee, Canadá, afincados en EE. UU.) y Kyeongho Park y Yejin Heo (República de Corea).
Puede consultar más detalles sobre los ganadores y sus conceptos de diseño en la sala de prensa de Lexus: https://prensa.lexusauto.es/lexus-da-a-conocer-los-nombres-de-los-ganadores-de-lexus-design-award-2023/
Por Flavio Borquez Tarff
Las bases del Lexus Design Award 2023 invitaban a los diseñadores a presentar ideas que adelantaran retos de futuro, articulando los principios de la marca Lexus –anticipar, innovar y cautivar– y promoviendo la felicidad de las personas. Este año, Lexus va a entregar un premio de voto popular, donde será el público quien escoja sus favoritos entre los conceptos de diseño. La votación se abrirá en abril, tanto a los visitantes de la presentación como a quienes vean las obras por Internet.
Brian Bolain, responsable global de marketing de Lexus, declaró: “Nos hace mucha ilusión ampliar nuestra colaboración con la inimitable Suchi Reddy y ver cómo el Lexus Electrified Sport cobra vida junto al trabajo de nuestros ganadores del Lexus Design Award. La apuesta de Suchi por el diseño para un futuro mejor está en sintonía con el espíritu innovador del premio, y no se nos ocurre una sinergia más perfecta para la presentación de este año”.
Lexus ha creado experiencias inmersivas cautivadoras para los visitantes de la Semana del Diseño de Milán desde 2005, en colaboración con creativos de renombre mundial como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujinoto, Rhizomatics y Germane Barnes, entre otros.
Acerca de Suchi Reddy
Suchi Reddy fundó Reddymade en 2002 en torno a un planteamiento de diseño centrado en las personas, dedicado a celebrar la diversidad y la igualdad, así como para afrontar los efectos económicos, sociales, medioambientales y culturales de su trabajo tanto sobre los usuarios como sobre el planeta.
Reddy fue crítica de Walton 2022 en la Escuela de Arquitectura de la Universidad Católica de América. En 2019, fue nombrada Profesora distinguida Plym en la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Illinois, Champaign–Urbana, donde centró su trabajo en la experiencia arquitectónica contemporánea a través de la lente de la neuroestética, la neurofenomenología y el diseño sensorial.
Reddy ha hecho presentaciones y conferencias sobre el trabajo de su estudio en numerosos escenarios, como el Salk Institute para la conferencia anual de la Academia de Neurociencia para la arquitectura, la Universidad de Illinois y la Universidad de Wisconsin. Forma parte del consejo del Design Trust for Public Space, Storefront for Art and Architecture y Madame Architect; y también es miembro del Consejo asesor del decano de la escuela de Arquitectura y desarrollo comunitario Mercy de Detroit.
Reddymade ha recibido numerosos galardones a la excelencia del diseño, incluido el reconocimiento del Instituto Americano de Arquitectos y de NYCxDesign. Con apariciones habituales en medios impresos y digitales, la obra de Reddymade contribuye activamente a un discurso social y cultural que explora la forma en que la neuroestética y el diseño para el bienestar afectan positivamente a todas las personas.
Por Flavio Borquez Tarff